中医药能否成为南阳最具代表性的城市IP？
中医药能否成为南阳最具代表性的城市IP？南阳中医药之变
楚豫雄藩，秦吴咽喉。仲景之光耀泽千年，中医药文化历久弥新。
作为中医药文明的重要发祥地，近年来，南阳提出打造“全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都”（简称“两地一都”），开辟了中医药振兴发展的新局面。
南阳如何打造国际、国内中医药文化、事业、产业的新高地？南阳中医药文化、事业、产业发生了哪些变化？南阳中医药能否持续“破圈”，甚至成为南阳第一大城市IP？
南阳，一个值得三顾的地方。
这是2022年4月，南阳正式发布的三条城市形象宣传主打标语中，最深入人心的一段。三条标语中，出现了南水北调、月季、仲景、躬耕等多个标志性元素。
有声音认为，南阳物华天宝、人杰地灵、IP众多，元素需要再凝练，主打一个更好。
那么，什么最有可能成为南阳最具代表性的城市IP？记者通过数日来在南阳走访了解到，中医药或有可能成为最有力的竞争者。依托中医药文化的标志性项目——医圣文化园，南阳也致力于将其打造为全球中医圣地。
全国中医高地、全国中医药名都与全球中医圣地一道，擘画了南阳中医药发展的蓝图。
近年来，南阳深入实施中医药强市战略，被评为全国基层中医药工作先进市，被列为国家中医药综合改革试验区、全国中医药服务贸易先行先试重点区域城市、国家中医骨伤区域医疗中心……“
当前，南阳中医药整体工作位居全国地级市前列。”谈及过去两年的变化和成绩，南阳市中医药发展局局长崔书克说。
张仲景像
推动中医药发展，南阳各级政府多措并举，高位推动。
2021年7月，南阳召开全市中医药发展大会，会上，确立了打造“全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都”的战略目标，提出加快建设中医药强市，持续叫响仲景文化品牌，打造文化地标，推动仲景文化走向世界。
紧接着，《南阳市打造“全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都”行动方案》等一系列文件政策出台。
在中游的中医药生产上，以仲景宛西制药、福森药业为代表的现代中药企业，已经发展到55家，其中获得GMP认证的中药企业30家。
宛西制药场景
淄博烧烤的爆火，让人们对城市IP的打造有了新思考。
试问，中医药能否成为南阳最具代表性的城市IP？从记者对南阳的数日走访来看，可能性不可谓不大。
福森药业金银花基地
在高铁南阳东站，“南阳中医有三宝，仲景、正骨和艾草”的宣传标语已经挂出；在南阳市区，温凉河西的医圣祠将从18亩恢复至鼎盛时期的689亩，打造成为全球中医圣地；张仲景国医大学正在复建，张仲景实验室正在筹建，去年7月挂牌的国家中医骨伤区域医疗中心已经形成对河南省内及鄂陕毗邻区域的辐射……南阳，正无限放大张仲景这一南阳中医药最大IP的作用，助推中医药成为南阳声量最大的城市IP。
张仲景被誉为“方药之祖”“医中之圣”，医圣祠被称为中医祖庭。叫响南阳中医药，南阳首先在医圣祠上做新文章。医圣祠扩建后，将形成一座医圣文化园。日前，大河财立方记者在建设现场看到，一期工程汉代建筑风格的主体建筑已经竣工，正在进行装修，张仲景博物馆、仲景书院、中药材标本馆、中医药体验馆等坐落其中。
硬件建设只是一个方面，“我们希望通过仲景文化，把它打造成世界中医药文化地标”。
去年，南阳邀请新郑黄帝拜祖大典策划设计团队，在往年医圣拜谒仪式基础上提升举办了首届医圣拜谒大典。根据规划，医圣文化园内建设的仲景书院，是一个培养高层次仲景经方使用人才的机构。以医圣文化园项目为代表，南阳谋划实施了“项目带动”战略，进一步擦亮张仲景这一城市名片。在崔书克看来，四大标志性项目之一的国家中医骨伤区域医疗中心落地南阳，将形成对河南省内及鄂陕毗邻区域的辐射。借助这一国家级平台，南阳中医药的影响力正不断向域外扩散
“两地一都”建设成效如何？我们拭目以待。
原标题：中医药能否成为南阳最具代表性的城市IP？丨南阳中医药之变
来源：大河网
编辑：文 韬
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