001 发表于 2024-9-4 13:35:34

三成“苹果税”,彻底把iPhone 16逼上绝路

今年5月,苹果警告腾讯公司,若不能禁止小程序游戏开发者使用苹果之外的方式付款,并禁用“游戏内消息”功能,可能会停止iOS平台微信更新。3个多月时间过去了,在iPhone 16系列即将发布的今天,该事件的影响却仍未结束,一大早就登上了微博热搜第一,并在热搜前十霸占了两个词条。


(图源:微博截图)

面对消费者和媒体的疑虑,日前苹果技术顾问回应称,苹果与腾讯正在积极沟通相关事项,出于自身效益考虑,双方都会有所让步,至于微信未来能否下载使用,请以官方消息为准。腾讯在第二季度财报电话会议上表示,正在积极与苹果协商,希望能够实现三方共赢。财联社则报道称,从内部人士获得消息,苹果要下架微信的传言为谣言。
尽管腾讯和苹果官方都未公布确切消息,但正如苹果技术顾问所言,大概率双方都会有所让步,微信要从iOS平台下架基本可以判定为谣言。
腾讯与苹果的争端,几乎年年都有人讨论,知乎平台相关多个话题累计回答数量过万。iOS平台下架微信每年都会被证明一次是谣言,可为何网友们仍乐此不疲地讨论?
iPhone用户,苦苹果税久矣
2017年前后,网上已有大量关于iPhone和微信二选一的话题讨论,当时大多数人认为微信的用户粘性更高,但依然有不少网友坚决支持苹果。然而这一次的微博热搜话题下,网友们却几乎清一色支持腾讯。网友们态度的转变,很大程度是因为“苹果税”切实影响到了iPhone用户。


(图源:知乎截图)

对于App Store上架的应用,苹果会进行抽成,根据地区和开发者的营收规模不同,苹果的抽成也有差别。目前国内App Store抽成规则为小型开发者抽成15%,标准抽成30%,属于比较高的一档。
据第三方调研机构Sensor Tower统计,2023年苹果税全球收入高达223.4亿美元,约合人民币1600亿元,其中中国市场贡献了超过400亿元。


(图源:苹果)
过去还常有苹果粉丝用安卓抽成更高维护苹果,但安卓平台的抽成一般针对游戏渠道服,平台要负责游戏运营维护和推出各种福利吸引消费者。若不愿意玩渠道服,安卓手机用户也可以从游戏官网下载应用,没有任何平台抽成。
苹果公司则是丝毫不管游戏运营,而且禁止用户从第三方渠道下载和充值。Epic旗下的游戏《堡垒之夜》曾通过绕过App Store内部付款渠道的方式逃避苹果税,结果与苹果打了许久官司,游戏还惨遭下架四年,直到今年7月Epic才宣布《堡垒之夜》将在欧洲地区重新上架iOS平台。
游戏之外的其他应用,安卓手机厂商很难收到抽成,苹果更是无孔不入。从开通App会员,到直播、短视频打赏,苹果都要抽走一部分。全球最火爆的短视频平台抖音,安卓用户1元钱可以购买10个钻石,苹果用户却只能买7个钻石,其他各类App开通会员时iPhone比安卓手机贵也很常见。


(图源:抖音截图)

在欧盟的压力下,苹果做出了一些让步,例如欧洲地区逐步开放第三方应用侧载,Riley Testut在Epic的资助下推出了iOS平台首个第三方应用商店AltStore PAL。但整体来看,苹果税依然居高不下,尤其是在国内市场,抽成比例较高,暂时还不能侧载应用。
苹果与腾讯矛盾的核心,在于苹果盯上了微信小程序游戏的利润。《2024年1-6月中国游戏产业报告》指出,今年上半年国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元,同比增长2.08%,其中小程序移动游戏总营收166.03亿元,占比高达11.27%,而且同比增幅高达60.5%,市场潜力巨大,微信则是小程序游戏领域的霸主。
苹果公司迫切希望吃到小程序游戏这块蛋糕,因而才会向腾讯公司发出警告。网友们不乏小程序游戏玩家,一旦腾讯向苹果妥协,难免出现小程序游戏充值价格上涨的情况,反对的声音自然越来越多。
该事件最终的结果大概率是腾讯与苹果各退一步,苹果减少抽成比例,腾讯接受一定的抽成。但强制对小程序游戏抽成,或者向腾讯妥协,都可能给影响力本就在下滑的苹果雪上加霜。
影响力下滑,苹果威势不再
反对的声音增多,维护的声音减少,苹果的影响力无疑正在下滑。结合营收和利润来看,苹果的问题更加明显。依托于强大的工业实力,中国市场与国际市场情况往往存在较大差异,今年第三财季苹果公司总营收857.77亿美元,同比增长5%;净利润214.48亿美元,同比增长7.9%,欧洲、北美、亚太等地区都保持着不错的涨幅。
转到中国市场,第三财季苹果大中华区营收为147.28亿美元,同比下滑6.5%。IDC统计数据显示,今年第二季度国内市场苹果手机销量同比下滑3.1%,四年来首次销量跌出前五。


(图源:苹果)

库克本人也承认,中国手机市场太卷了。华为、OPPO、vivo、小米、荣耀多强并列,产品的性能与体验已不落后iPhone,系统层面也不再是iOS遥遥领先,甚至近几年iOS新增的许多功能安卓系统早已有之。
在激烈的竞争之下,国产手机的价格也极具诚意,普通旗舰手机一般在4000元左右,顶级旗舰通常在8000元左右。iPhone 15系列当前起售价5999元,而且只有128GB存储空间,同价位已经能够买到512GB或1TB存储空间的国产顶级旗舰。
在竞争相对没有那么激烈的欧美市场,苹果只需要击败三星旗舰机就能高枕无忧,但在中国市场,强敌环伺的苹果需要寻找突破口,苹果却似乎没有注意到事态的严重性。


(图源:苹果)

如今警告腾讯公司,更像是iPhone销量和营收下滑后强行提升收入的举措。但在中国市场,可以取代iPhone的手机厂商很多,能够取代微信的即时通讯App却很难找到。毕竟难的不是开发一款即时通讯App,而是如何让大家快速从微信切换到新的App。更何况安卓用户没有受到影响,根本没必要跟着iPhone用户换App。
若腾讯坚持不让步,或要求与苹果各退一步,对于苹果的影响力都会是巨大的打击,甚至有可能影响到iPhone 16的销量和苹果未来的营收状况。
iPhone 16,难复现苹果辉煌
每年第四季度和次年初,凭借刚上市的新机,苹果都能冲上智能手机销量排行第一,但今年iPhone 16系列可能难以复现过去的辉煌。
iPhone 16销量或将下滑的主要原因在于价格,CFRA Research的技术分析师Angelo Zino预测,因加入了更多AI功能,iPhone 16系列价格可能会全面上涨。iPhone 15系列起售价已高达5999元,iPhone 16系列若再涨价,起售价可能会达到6499元左右。
苹果公司曾有意将iPhone打造成“奢侈品”,并邀请在奢侈品公司巴宝莉担任过CEO的Angela Ahrendts到苹果出任高级副总裁,iPhone X高达8388元的起售价便是她的杰作。结果当年第四季度iPhone国内销量暴跌22%,Angela Ahrendts也被迫于2019年离开苹果。


近几年iPhone不断涨价,大有走老路的情况,而苹果的对手安卓厂商虽在冲高端,但旗舰机坚持4000元左右起步,更具价格优势。
其次,与腾讯的竞争也有可能令部分消费者担心,会不会真的有一天微信从iOS平台下架。放弃购买iPhone 16系列,是最稳妥的做法。在安卓旗舰机持续进步与iPhone不断涨价的影响下,越来越多消费者选择了安卓手机。长此以往,苹果国内营收和iPhone销量很可能持续下滑。
网友们热议苹果与腾讯相关话题,并非真的认为苹果会下架微信,实际上是苹果影响力下降的表现,国内市场腾讯拥有与苹果掰手腕的实力,网友们也乐得看笑话。
iPhone份额不断下滑,在开发者心中的权重难免也会下降,甚至可能会导致更多开发者与苹果叫板,探讨更合理的抽成比例。小雷认为,苹果的当务之急不是提高营收和利润,而是通过“让利消费者”的方式提高产品竞争力和销量,以增加影响力和话语权。
乔布斯创下的苹果帝国,在库克手中到达了巅峰,但王朝总有落幕。即便强如苹果,也在造车业务失利,一旦几个重大决策错误,王朝就可能轰然崩塌。iPhone用户群体始终是苹果帝国的根基,唯有夯实基础,才能在其上建设万丈高楼。

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