随着中国经济的持续发展以及90后年轻一代消费群体的崛起,这些热衷智能科技、时尚潮品的年轻消费群体无疑推动了消费升级的到来,刺激了各行各业的变革,汽车市场尤其如此。与互联网和快时尚一同成长起来的90后年轻群体,对汽车“工具”属性的需求逐渐弱化,“智能潮品”属性的需求不断升华,而面对汽车市场消费持续升级的新时代趋势,品牌升级成为各大车企发展战略的核心。
作为“中国SUV全球领导者”——哈弗自然不会错过大好时代机遇,以“年轻化、智能化、全球化”为特征的哈弗F系应运而生,被认为是哈弗向年轻化品牌战略挺进的重大举措。对于有着敏锐前瞻意识的哈弗来说,哈弗F系的推出并非一时心血来潮,而是哈弗在新的消费趋势下,专门针对90后年轻消费群体全新打造的智能科技产品,是哈弗自发进行的一场蓄谋已久的突破变革,通过在已有的主打性价比和家庭用车需求的哈弗H系布局的基础上,将产品战略升级为“H+F”的双系布局,让家庭用车和90后年轻一代消费市场共同发力。
立意深远 开创年轻趣玩新语系
哈弗F系的命名绝非偶然为之,而是立意深远,其命名源自于F3这一核心概念,F蕴含着三重深意:Future、Fashion、Fun。Future,代表着哈弗F系的科技标签,哈弗F系列囊括了智能网联、智能安全和自动驾驶等核心技术,标志着哈弗F系是属于未来的汽车智能科技;Fashion,代表着哈弗F系的设计标签,哈弗F系拥有属于时代的潮流设计语言,致力于产品风格的多样化,实现与年轻人的共鸣和互通;Fun,代表着哈弗F系的形象标签,哈弗F系以年轻趣玩的态度为产品赋能,打造代表新时代青年乐享的潮流文化。
在立意深远的同时,哈弗F系肩挑重任,且一经上市便一鸣惊人。据悉,哈弗F系全系车型在未来将承担哈弗40%的销量,而在2018年下半年,哈弗F系家族成员哈弗F5、哈弗F7相继上市后,成功迈入“万辆俱乐部”,其中,哈弗F7更是创造了连续3个月销量破万的可喜战绩。这些辉煌战绩背后,当然与哈弗F5、F7以“智能科技、潮流设计、时尚动感”的年轻格调,契合了90后年轻消费群体的品味密不可分。
潮流爆款 尽享年轻动感新姿态
为了满足90后年轻消费群体的偏好,哈弗F5和F7在智能互联、潮派美学、动力性能、驾控体验等方面都极具突出优势,完美契合了当下年轻人的消费心理和审美品味。比如哈弗F5搭载了国际行业巨头Nuance语音系统,可实现67项智能语音控制功能,尖锋Battle造型美学,诠释出年轻人无所畏惧的战斗气息,以及1.5GDIT+7DCT黄金动力组合,一秒击中年轻人“速度与激情”的情怀;而如哈弗F7搭载的超级语境识别系统、车联网系统以及在线娱乐功能系统等诸多智能科技元素,满足了年轻人智能配置需求,其采用了太空和航天科技元素的设计美学,拥抱了年轻人的情怀与梦想。可以说,哈弗F系“双子星”F5与F7以智能、动感、时尚的年轻姿态真正融入到了年轻人的生活中。
此外,哈弗F系以年轻的创造力再次起航,旗下又一重磅产品——AI极智轿跑SUV哈弗F7x即将亮相,作为哈弗品牌备受瞩目的“开年第一车“,哈弗F7x有望4月份的上海车展正式启动预售,届时,哈弗F 系以一套漂亮的组合拳,踩中消费升级浪潮下的轿跑SUV发力节点。
跨界圈粉,解锁年轻沟通新方式
哈弗F系为年轻而生,以年轻人的情感需求为导向,用前沿的潮流方式,叩开年轻人的心门,与之共振。2018年9月,哈弗在成都西村艺术空间举办了盛大了的电音潮流轰趴,正式宣告F系诞生,对外发布了全新F系品牌及全新品牌标识。此外,北京三里屯潮流快闪互动+露天泳池派对的F5“沉浸式“发布会一度成为年轻人热议的话题。 90后产品经理、90后设计师、90后科技测评达人、90后个性街舞rapper等各个领域的90后精英代表齐聚现场,共度了一场只属于90后的夜晚。2019年伊始,哈弗F7携手当红综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季领潮而来,不但收获了流量与口碑,而且把年轻化的形象深深地植入了年轻人心中。
年轻的市场早已成为了当下车企群雄逐鹿的战场,呈现白热化竞争,各家车企独辟蹊径,使劲浑身解数来迎合年轻人的胃口。而哈弗F系凭借着强劲的品牌体系力,从商企、研发、营销等各个价值链紧扣年轻法则,打造只属于年轻人的丛林世界。
不止年轻,“全球化”也是哈弗品牌当下很长时间内践行的重要战略。早前哈弗发布了5-2-1全球化战略,开启了全新时代(利用5年时间,实现单年销量200万,成为全球专业SUV第一品牌),同时,哈弗已在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心,还在硅谷设立了新技术孵化实验室,在智能网联研发上,也构建一个5G全球智联生态,满足全球24大语言区的用户需求,种种战略举措表明,哈弗正在驶向中国品牌的全球主航道,以中国SUV全球领导者的姿态,驰骋全球。
