三成“苹果税”，彻底把iPhone 16逼上绝路

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今年5月，苹果警告腾讯公司，若不能禁止小程序游戏开发者使用苹果之外的方式付款，并禁用“游戏内消息”功能，可能会停止iOS平台微信更新。3个多月时间过去了，在iPhone 16系列即将发布的今天，该事件的影响却仍未结束，一大早就登上了微博热搜第一，并在热搜前十霸占了两个词条。

（图源：微博截图）

面对消费者和媒体的疑虑，日前苹果技术顾问回应称，苹果与腾讯正在积极沟通相关事项，出于自身效益考虑，双方都会有所让步，至于微信未来能否下载使用，请以官方消息为准。腾讯在第二季度财报电话会议上表示，正在积极与苹果协商，希望能够实现三方共赢。财联社则报道称，从内部人士获得消息，苹果要下架微信的传言为谣言。

尽管腾讯和苹果官方都未公布确切消息，但正如苹果技术顾问所言，大概率双方都会有所让步，微信要从iOS平台下架基本可以判定为谣言。

腾讯与苹果的争端，几乎年年都有人讨论，知乎平台相关多个话题累计回答数量过万。iOS平台下架微信每年都会被证明一次是谣言，可为何网友们仍乐此不疲地讨论？

iPhone用户，苦苹果税久矣

2017年前后，网上已有大量关于iPhone和微信二选一的话题讨论，当时大多数人认为微信的用户粘性更高，但依然有不少网友坚决支持苹果。然而这一次的微博热搜话题下，网友们却几乎清一色支持腾讯。网友们态度的转变，很大程度是因为“苹果税”切实影响到了iPhone用户。

（图源：知乎截图）

对于App Store上架的应用，苹果会进行抽成，根据地区和开发者的营收规模不同，苹果的抽成也有差别。目前国内App Store抽成规则为小型开发者抽成15%，标准抽成30%，属于比较高的一档。

据第三方调研机构Sensor Tower统计，2023年苹果税全球收入高达223.4亿美元，约合人民币1600亿元，其中中国市场贡献了超过400亿元。

（图源：苹果）

过去还常有苹果粉丝用安卓抽成更高维护苹果，但安卓平台的抽成一般针对游戏渠道服，平台要负责游戏运营维护和推出各种福利吸引消费者。若不愿意玩渠道服，安卓手机用户也可以从游戏官网下载应用，没有任何平台抽成。

苹果公司则是丝毫不管游戏运营，而且禁止用户从第三方渠道下载和充值。Epic旗下的游戏《堡垒之夜》曾通过绕过App Store内部付款渠道的方式逃避苹果税，结果与苹果打了许久官司，游戏还惨遭下架四年，直到今年7月Epic才宣布《堡垒之夜》将在欧洲地区重新上架iOS平台。

游戏之外的其他应用，安卓手机厂商很难收到抽成，苹果更是无孔不入。从开通App会员，到直播、短视频打赏，苹果都要抽走一部分。全球最火爆的短视频平台抖音，安卓用户1元钱可以购买10个钻石，苹果用户却只能买7个钻石，其他各类App开通会员时iPhone比安卓手机贵也很常见。

（图源：抖音截图）

在欧盟的压力下，苹果做出了一些让步，例如欧洲地区逐步开放第三方应用侧载，Riley Testut在Epic的资助下推出了iOS平台首个第三方应用商店AltStore PAL。但整体来看，苹果税依然居高不下，尤其是在国内市场，抽成比例较高，暂时还不能侧载应用。

苹果与腾讯矛盾的核心，在于苹果盯上了微信小程序游戏的利润。《2024年1-6月中国游戏产业报告》指出，今年上半年国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，其中小程序移动游戏总营收166.03亿元，占比高达11.27%，而且同比增幅高达60.5%，市场潜力巨大，微信则是小程序游戏领域的霸主。

苹果公司迫切希望吃到小程序游戏这块蛋糕，因而才会向腾讯公司发出警告。网友们不乏小程序游戏玩家，一旦腾讯向苹果妥协，难免出现小程序游戏充值价格上涨的情况，反对的声音自然越来越多。

该事件最终的结果大概率是腾讯与苹果各退一步，苹果减少抽成比例，腾讯接受一定的抽成。但强制对小程序游戏抽成，或者向腾讯妥协，都可能给影响力本就在下滑的苹果雪上加霜。

影响力下滑，苹果威势不再

反对的声音增多，维护的声音减少，苹果的影响力无疑正在下滑。结合营收和利润来看，苹果的问题更加明显。依托于强大的工业实力，中国市场与国际市场情况往往存在较大差异，今年第三财季苹果公司总营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润214.48亿美元，同比增长7.9%，欧洲、北美、亚太等地区都保持着不错的涨幅。

转到中国市场，第三财季苹果大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。IDC统计数据显示，今年第二季度国内市场苹果手机销量同比下滑3.1%，四年来首次销量跌出前五。

（图源：苹果）

库克本人也承认，中国手机市场太卷了。华为、OPPO、vivo、小米、荣耀多强并列，产品的性能与体验已不落后iPhone，系统层面也不再是iOS遥遥领先，甚至近几年iOS新增的许多功能安卓系统早已有之。

在激烈的竞争之下，国产手机的价格也极具诚意，普通旗舰手机一般在4000元左右，顶级旗舰通常在8000元左右。iPhone 15系列当前起售价5999元，而且只有128GB存储空间，同价位已经能够买到512GB或1TB存储空间的国产顶级旗舰。

在竞争相对没有那么激烈的欧美市场，苹果只需要击败三星旗舰机就能高枕无忧，但在中国市场，强敌环伺的苹果需要寻找突破口，苹果却似乎没有注意到事态的严重性。

（图源：苹果）

如今警告腾讯公司，更像是iPhone销量和营收下滑后强行提升收入的举措。但在中国市场，可以取代iPhone的手机厂商很多，能够取代微信的即时通讯App却很难找到。毕竟难的不是开发一款即时通讯App，而是如何让大家快速从微信切换到新的App。更何况安卓用户没有受到影响，根本没必要跟着iPhone用户换App。

若腾讯坚持不让步，或要求与苹果各退一步，对于苹果的影响力都会是巨大的打击，甚至有可能影响到iPhone 16的销量和苹果未来的营收状况。

iPhone 16，难复现苹果辉煌

每年第四季度和次年初，凭借刚上市的新机，苹果都能冲上智能手机销量排行第一，但今年iPhone 16系列可能难以复现过去的辉煌。

iPhone 16销量或将下滑的主要原因在于价格，CFRA Research的技术分析师Angelo Zino预测，因加入了更多AI功能，iPhone 16系列价格可能会全面上涨。iPhone 15系列起售价已高达5999元，iPhone 16系列若再涨价，起售价可能会达到6499元左右。

苹果公司曾有意将iPhone打造成“奢侈品”，并邀请在奢侈品公司巴宝莉担任过CEO的Angela Ahrendts到苹果出任高级副总裁，iPhone X高达8388元的起售价便是她的杰作。结果当年第四季度iPhone国内销量暴跌22%，Angela Ahrendts也被迫于2019年离开苹果。

近几年iPhone不断涨价，大有走老路的情况，而苹果的对手安卓厂商虽在冲高端，但旗舰机坚持4000元左右起步，更具价格优势。

其次，与腾讯的竞争也有可能令部分消费者担心，会不会真的有一天微信从iOS平台下架。放弃购买iPhone 16系列，是最稳妥的做法。在安卓旗舰机持续进步与iPhone不断涨价的影响下，越来越多消费者选择了安卓手机。长此以往，苹果国内营收和iPhone销量很可能持续下滑。

网友们热议苹果与腾讯相关话题，并非真的认为苹果会下架微信，实际上是苹果影响力下降的表现，国内市场腾讯拥有与苹果掰手腕的实力，网友们也乐得看笑话。

iPhone份额不断下滑，在开发者心中的权重难免也会下降，甚至可能会导致更多开发者与苹果叫板，探讨更合理的抽成比例。小雷认为，苹果的当务之急不是提高营收和利润，而是通过“让利消费者”的方式提高产品竞争力和销量，以增加影响力和话语权。

乔布斯创下的苹果帝国，在库克手中到达了巅峰，但王朝总有落幕。即便强如苹果，也在造车业务失利，一旦几个重大决策错误，王朝就可能轰然崩塌。iPhone用户群体始终是苹果帝国的根基，唯有夯实基础，才能在其上建设万丈高楼。